Pij mleko! Będziesz wielki

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Pij mleko! Będziesz wielki – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i najdłużej trwających polskich kampanii społecznych[1][2]. Kampania prowadzona była cyklicznie w latach 2002–2011 na zlecenie Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA w Polsce, w ramach programu „Marketing dla Przyszłości”[3]. Za kreację i realizację działań komunikacyjnych odpowiadała agencja reklamowa Communication Unlimited[4].

Problematyka projektu[edytuj | edytuj kod]

Punktem wyjścia dla kampanii społecznej „Pij Mleko! Będziesz wielki” były wyniki badań Instytutu Żywności i Żywienia z 2002 roku. Według nich, w 2002 roku ryzyko wystąpienia osteoporozy zagrażało 4 milionom dorosłych Polaków, a na przestrzeni lat 90. spożycie mleka spadło aż o 20%. Z danych wynikało również, że polskie dzieci spożywały zaledwie połowę zalecanej dziennej normy wapnia niezbędnego do prawidłowej budowy kości[5]. W odpowiedzi na powyższe problemy, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce, prowadzące projekt „Marketing dla Przyszłości” m.in. w obszarze promocji zdrowia, zdecydowało się na realizację edukacyjnej kampanii społecznej[6]. Jako rozwiązanie problemu wybrano mleko ze względu na wysoką zawartość wapnia oraz powszechną dostępność produktu (dzięki temu do zaleceń kampanii mogły stosować się rodziny o zróżnicowanym statusie materialnym)[7].

Znane twarze w kampanii[edytuj | edytuj kod]

Twórcy kampanii chcieli sprawić, aby mleko znów stało się modne. Dlatego do udziału w projekcie zaproszono znanych polskich sportowców, aktorów i piosenkarzy. Wśród gwiazd zaangażowanych w kampanię „Pij Mleko! Będziesz wielki” znaleźli się m.in.: Bogusław Linda, Kayah, Jagna Marczułajtis, Krzysztof Hołowczyc, Piotr Gruszka, Sebastian Świderski, Katarzyna Skowrońska-Dolata, Otylia Jędrzejczak, Paweł Korzeniowski, Marcin Gortat i Agnieszka Radwańska[8][9][10][11][12]. Do działań promocyjnych zaangażowano również ikony młodzieżowej popkultury – Shreka oraz Supermana[13].

Zasięg[edytuj | edytuj kod]

Kampania społeczna „Pij Mleko! Będziesz wielki” tylko w latach 2003–2010 zdobyła ponad 200 partnerów medialnych[14]. Spoty emitowano w większości stacji telewizyjnych oraz radiowych, zarówno publicznych, jak i prywatnych. Materiały wyświetlano także w kinach, gdzie obejrzało je 3 974 640 osób[15]. W ramach kampanii w polskich miastach zawisło 4 700 billboardów i 2 350 citylightów, a na ulice wyjechało 630 autobusów oraz tramwajów, brandowanych wizerunkiem gwiazd[16].

Efekty[edytuj | edytuj kod]

Kampania „Pij Mleko! Będziesz wielki” należy do grona najbardziej rozpoznawanych polskich kampanii społecznych[17]. Według badań Instytutu Millward Brown SMG/KRC 97% z 86% respondentów, którzy zauważyli akcje promujące mleko, pamięta hasło właśnie kampanii[18]. Dodatkowo, badania z 2008 roku dowodzą, że kampania społeczna „Pij Mleko! Będziesz wielki” realnie przełożyła się na zmianę stosunku Polaków do mleka i produktów mlecznych – w 2008 roku 78% ankietowanych rodziców i opiekunów stwierdziło, że ich dzieci zwróciły uwagę na kampanię „Pij Mleko! Będziesz Wielki”[19]. Odsetek rodziców i opiekunów deklarujących, że zachęcają dzieci do picia mleka, w latach 2004–2007 wzrósł z 62% do 85%, a odsetek rodziców i opiekunów stwierdzających, że ich dzieci piją mleko chętniej niż przed rokiem, wzrósł z 36% do 54%[20]. Koszt realizacji kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki” do końca 2006 roku wynosił łącznie 1 100 000 złotych, podczas gdy estymowany koszt realizacji akcji o takich wynikach wyceniono na 25 316 000 złotych[21]. Według badań Instytutu Millward Brown SMG/KRC z 2008 roku, rzeczywista znajomość hasła „Pij Mleko! Będziesz wielki” utrzymała się na poziomie 96%[22].

Nagrody[edytuj | edytuj kod]

W 2009 roku kampania „Pij Mleko! Będziesz wielki” została nominowana do prestiżowej nagrody reklamowej Effie Awards w kategorii Long Term[23]. W 2008 roku kampania zajęła trzecie miejsce w plebiscycie internautów Fundacji Komunikacji Społecznej na najlepszą kampanię społeczną roku. Kampania „Pij Mleko! Będziesz wielki” w 2006 roku otrzymała również wyróżnienie ekspertów International Osteoporosis Foundation, jako przykład skutecznych działań dotyczących profilaktyki osteoporozy[24].

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. marketing-news.pl 97% rozpoznawalności kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki” | 05.12.2016.
  2. blokreklamowy.blogspot.com Reklama społeczna | 05.12.2016.
  3. epr.pl Kampania społeczna „Pij mleko! Będziesz wielki” | 05.12.2016.
  4. wp.pl „Pij Mleko! Będziesz wielki” | 05.12.2016.
  5. marketing.org.pl CASE STUDY: IAA polska: marketing dla przyszłości | 05.12.2016.
  6. kampaniespoleczne.pl „Pij mleko!” w internecie | 05.12.2016.
  7. proto.pl Pij mleko! Będziesz wielki | 05.12.2016.
  8. kampaniespoleczne.pl Wielkość dzięki mleku | 06.12.2016.
  9. signs.pl Nowa odsłona kampanii społecznej Pij Mleko! Będziesz wielki | 06.12.2016.
  10. youtube.pl Kampania społeczna „Pij Mleko! Będziesz wielki” /Communication Unlimited/ | 06.12.2016.
  11. wirtualnemedia.pl „Pij mleko! będziesz Wielki” z Marcinem Gortatem także w internecie | 06.12.2016.
  12. youtube.pl Pij mleko! Będziesz Wielki | 06.12.2016.
  13. mmponline.pl Brandon Routh jako Superman bohaterem kolejnej odsłony kampanii „Pij mleko, będziesz wielki” | 06.12.2016.
  14. oohmagazine.pl l „Pij mleko! będziesz Wielki” w Internecie | 06.12.2016.
  15. epr.pl l Kampania społeczna „Pij mleko! Będziesz wielki” | 06.12.2016.
  16. nazwane.pl l Mleko stało się cool! | 06.12.2016.
  17. marketing-news.pl l 97% rozpoznawalności kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki” | 07.12.2016.
  18. marketing.org.pll l Najnowsze badania skuteczności kampanii „Pij mleko! Będziesz wielki” | 07.12.2016.
  19. epr.pl l Wyniki kampanii Pij mleko! Będziesz wielki | 07.12.2016.
  20. marketing.org.pl l CASE STUDY: IAA polska: marketing dla przyszłości | 07.12.2016.
  21. epr.pl l Kampania społeczna „Pij mleko! Będziesz wielki” | 07.12.2016.
  22. ngo.pl l Kampania społeczna „Pij mleko! Będziesz Wielki” z Wielką gwiazdą! | 07.12.2016.
  23. epr.pl l Communication Unlimited nominowana do Effie 2009 | 07.12.2016.
  24. mg13.pl l Pij Mleko Będziesz Wielki z Marcinem Gortatem! | 07.12.2016.