Składka z tytułu reklamy internetowej i konwencjonalnej

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Składka z tytułu reklamy internetowej i konwencjonalnej – planowany podatek, do uiszczania którego będą zobowiązane podmioty świadczące na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej reklamę internetową (składka z tytułu reklamy internetowej) oraz dostawcy usług medialnych, nadawcy radiowi i telewizyjni, podmioty prowadzące kina, podmioty umieszczające reklamę na nośniku zewnętrznym oraz wydawcy prasowi, którzy świadczą usługi reklamy na terytorium Rzeczypospolitej Polskiej (składka z tytułu reklamy konwencjonalnej).

Wpływy z zapowiadanego podatku mają zasilić w 50% Narodowy Fundusz Zdrowia, w 35% nowo utworzony Fundusz Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Mediów, a w 15% Narodowy Fundusz Ochrony Zabytków[1]. Budżet NFZ w 2020 wyniósł niemal 100 mld zł[2], podczas gdy szacowany przychód z podatku od reklam wynieść miałby ok. 800 mln zł rocznie[3], zatem zdrowotna część "składki" stanowiłaby niespełna 0,5% budżetu NFZ.

Wprowadzenie składek z tytułu reklamy internetowej i reklamy konwencjonalnej zapowiedziano na początku lutego 2021, kiedy to do wykazu prac legislacyjnych rządu wpisano projekt ustawy o dodatkowych przychodach Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytków oraz utworzeniu Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Mediów[4].

Przewiduje się wejście w życie ustawy w lipcu 2021[5].

Odzew[edytuj | edytuj kod]

 Osobny artykuł: Media bez wyboru.

10 lutego 2021 r. 45 prywatnych firm z branży medialnej[6] m.in. Agora S.A., Dziennik Wschodni, Edipresse Polska, Grupa Eurozet, Kino Polska TV S.A., Polska Press Grupa, Ringier Axel Springer Polska, TVN S.A., Telewizja Polsat oraz Bonnier Business Polska (wydawca serwisów Bankier.pl i „Puls Biznesu”), a także „Dziennik Trybuna”, „Tygodnik Powszechny”, Grupa RMF, Helios S.A., Telewizja Puls Sp. z o.o. wystosowały list otwarty do władz RP, w którym wskazują m.in., że nowy podatek osłabi lub doprowadzi do likwidacji części mediów w Polsce, ograniczy społeczeństwu dostęp do informacji, pogłębi nierówne traktowanie mediów na korzyść mediów państwowych, niewspółmiernie obciąży lokalne media w stosunku do firm określanych przez rząd jako „globalni cyfrowi giganci”. Przedstawiciele zarzucają rządowi, że ten podatek ma na celu wykończyć konkurencję mediów prywatnych, które w odróżnieniu od publicznych nie są znacząco finansowane z budżetu państwa i nie stać je na te opłaty. Podobne metody lobbingu stosowane są w USA, gdzie media i koncerny wspierają demokratów żeby ci podwyższając podatki godzili w ich mniejszą konkurencję[6][7][8].

Planowane pod hasłem "repolonizacji mediów" zmiany systematycznie zmierzają do powtórzenia scenariusza węgierskiego, gdzie państwowej kontroli poddane zostały niemal wszystkie media[9][10]. W obu krajach dokonuje się tego przy pomocy środków prawnych i finansowych, wspierając i subwencjonując media prorządowe[11].

Przypisy[edytuj | edytuj kod]

  1. Podatek od reklam. Przeciwko czemu protestują media?. biznes.wprost.pl, 2020-02-10. [dostęp 2021-02-10].
  2. Projekt planu finansowego NFZ na 2020 rok z akceptacją Komisji Zdrowia, MedExpress.pl [dostęp 2021-02-12] (pol.).
  3. Business Insider Polska, Wczoraj 06:00, 98 725, Wszystko, co warto wiedzieć o nowym podatku od reklamy oraz ile media płacą już dziś, Business Insider, 10 lutego 2021 [dostęp 2021-02-12] (pol.).
  4. Projekt ustawy o dodatkowych przychodach Narodowego Funduszu Zdrowia, Narodowego Funduszu Ochrony Zabytków oraz utworzeniu Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Mediów. Kancelaria Prezesa Rady Ministrów. [dostęp 2021-02-10].
  5. Składkę od reklamy zapłacą cyfrowi giganci. ksiegowosc.infor.pl, 2021-02-08. [dostęp 2021-02-10].
  6. a b Independent Polish media suspend coverage to protest ad tax. The Associated Press, 2021-02-10. [dostęp 2021-02-10].
  7. „Media bez wyboru”. Dziś protest mediów przeciwko podatkowi od reklam. Bankier.pl, 2021-02-10. [dostęp 2021-02-10].
  8. KIB: W środę protest mediów. Wspólna akcja Media bez wyboru. www.money.pl. [dostęp 2021-02-10].
  9. Deutsche Welle, Węgry: schyłek wolnych mediów | DW | 25.07.2020, DW.COM [dostęp 2021-03-14] (pol.).
  10. Jak premier Viktor Orbán przejął media na Węgrzech, serwisy.gazetaprawna.pl, 20 lipca 2020 [dostęp 2021-03-14] (pol.).
  11. Jak premier Viktor Orbán przejął media na Węgrzech, serwisy.gazetaprawna.pl, 20 lipca 2020 [dostęp 2021-03-14] (pol.).


Linki zewnętrzne[edytuj | edytuj kod]